Business Schools gehen ungewöhnliche Wege, um sich als moderne und führende Akteure zu positionieren. Im hart umkämpften MBA Markt werden herkömmliche Werbemittel nach und nach durch Maßnahmen ersetzt, die mehr Interaktion versprechen. Das neueste Projekt ist die ‚I WILL’-Kampagne der Rotterdam School of Management, für die sogar eine eigene Online-Plattform entwickelt wurde.